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    买手客Buyerkey:请中国的新中产们对我搓手尖叫

    时间:2019-11-17

    8月4日,汇集了意大利时尚院校高级教授、时尚品牌高层、时尚消费类头部自媒体等一众行业先锋的“新媒体时代下,国际时尚消费行为论坛暨买手客buyerkey四周年庆”在北京晓园顺利落幕。

    在意大利学习生活了5年的买君,是国内自媒体中少有的“专业户”,作为国内最早一批涉足时尚消费类的自媒体的创业者,2014年,买手客Buyerkey由买君于意大利佛罗伦萨一手创立。主修奢侈品管理专业的买君,生而不同的买手基因,迅速累计了近百万级的高端粉丝群体,也成就了买手客作为国际一线时尚消费品牌客户重复合作率超高的内容定制伙伴,。“5%的转化是行业高标准,而买手客是25%!当然,品牌不止看中的是买手客的高转化,我们提供的服务是垂直的,综合的。单纯的种草、卖货已经不能满足品牌和粉丝的需要了”

    本次论坛同时作为买手客四周年庆典,特别邀请到意大利时尚院校专注奢侈品管理和商业发展方向的Eva Zimmerman女士、高级教授Claudio Marenco Mores先生、曾任Dolce&Gabbana的时装设计师、高级讲师Farah Liz Pallaro女士、寺库生态云CEO杨静怡、商务范创始人范主、深夜发媸创始人徐老师、国民造型师江南、《芭莎男士》执行出版人刘勇超、LADYMAX周惠明、YOKA时尚左小丹、时尚消费品牌高层、独立设计师等一众行业先锋前来共聚,既是买手客向粉丝呈现的一份成绩单,也是四年来对品牌、业者的一次感恩和总结。

    在买手客看来,即使在信息飞速互通的新媒体时代下,国内外对于时尚消费的认知和趋势,还是存在些许差异,这种差异尤其表现在消费观念上,本次论坛另一要务就是这些在国际时尚品牌任职的高层、教授们来同粉丝、媒体一同分享国际市场上的消费行为和变化,特别是在新媒体环境下,品牌、消费者、在消费行为上迭代。

    单纯的原创种草 & 品牌定制内容,已经是自媒体运营中的1.0和2.0阶段了。“在这个过程中,我会剖析这些喜欢看我内容的粉丝们,感知她们的喜好,并与品牌期待的市场追求发生关联,像罗意威LOEWE这种联合:黄子韬IP力+罗意威LOEWE的品牌力,通过买手客独家线上首发并一秒售罄52只 IT bag 的合作案例,今后会越来越多。

     

    对于四周年之后,买手客Buyerkey的呼吸要更加频繁,在买君看来,我的粉丝们就是位居塔尖20%的人群,他们作为高知高收入的新中产,太需要那种好而不贵、优而不同的生活方式了。”作为即将展开的3.0事业期,买君则怀抱着兴奋和期待。

    在四年的运营过程中,买手客专注、精准、垂直的原创时尚消费内容迅速累积了近百万的高端用户,作为国内时尚消费类自媒体的头部资源,仅仅接入电商环境半年,就成绩不菲。“即使回国创业,我每年还是会有大半年的时间呆在意大利,“买手基因已经渗透到我的骨血里,敏锐的帮我找到国际市场上那些更适合中国新中产的好东西”。没在佛伦伦萨走坏过140双高跟鞋的时尚博主都不是勤奋的KOL!买君笑称。

    买手客已于18年初成立的意大利工作室,团队搜寻并掌握了意大利本土300余家血统纯正的原创工艺品牌。其中半数以上逾百年的家族传承史,这些隐匿于街头巷尾,精致到令人搓手尖叫的小店,即使在意大利当地,也鲜有人知。目前买手客已经和多家品牌签署了中国区独家经营权。“今天到场的各位的伴手礼中都会受到一份纯手工的皮制钱包,通体浑然天成,完全没有任何的缝线和接口,细节之处透露着精巧”。

    基于时尚消费产业链资源优势,和未来即将引入、打造、落地的精品生活方式,体验感的营造成为了不可或缺的环节。“目前已经有2家国内优质的文旅地产伙伴在和我们接触,准备共同打造具有地标意义的线下体验店。为新中产打造体验第一的精品生活方式”。就是买手客要大力拥抱的机遇和挑战。